Um ano aromático para todos nós. Venha 2017!

Para o perfumista, não existe cheiro ruim

Ótima dica de blog "Ego In Vitro" ,  de Daniel Barros. Muitas experiências contadas de maneira simples e direta. "O medo de que meu interesse diminuísse depois de exaurir o tema desapareceu à medida em que ia descobrindo como as possibilidades do mundo de perfumes são praticamente infinitas. Conheci amigos e profissionais interessantíssimos que partilham da mesma paixão. A grande virada na minha carreira afinal surtiu resultados e sinto que meu horizonte se abriu como nunca. Não consigo mais separar o que é trabalho do que é diversão. Posso dizer, sem dúvida, que o perfume me fez uma pessoa mais presente, motivada e inteira."

 Boa leitura!.

Storytelling ou como usar o vídeo para contar as histórias das marcas

Neste texto, Rodrigo Hornhardt, fala sobre a importância do vídeo para o marketing e, consequentemente, para criar conteúdo relevante e de impacto. "O publicitário também precisa dominar a linguagem do vídeo — a autenticidade do discurso jornalístico traz frescor ao storytelling das marcas que aparecem como geradoras de conteúdo."

Boa leitura!

Negócio versus criação. Como navegar no mundo da perfumaria?

Neste artigo, Maurice Maurin nos conta sobre o dilema dos perfumistas entre ter um olhar no mercado, na necessidade do negócio em si, no mundo da criação de perfumes, sua identidade, na arte e no prazer em sentir sua criação em um desconhecido andando pelas ruas. Uma ótima reflexão sobre a identidade do artista e como enxergar o mercado e todas as suas exigências.

Que o desejo de um mundo melhor, pessoas melhores e uma Humanidade mais consciente se faça presente nas intenções e visualizações de todos neste dia. Um Feliz Natal de ternura e Paz a todos. É o que desejamos a vocês e ao planeta.Gratidão! Beijos Aromáticos.

Museu Internacional de Perfumaria. Um tour pelo mundo.

O mundo dos aromas, das ervas, das plantas medicinais, das especiarias, nos reportam ao sentido mágico do olfato. Não é preciso dizer que sentimos com a alma quando um cheiro passa por nós trazendo lembranças memoráveis. Desde a antiguidade o ser humano reconhece seu poder de persuasão e de encantamento. E este mundo mágico pode estar em um vaso de madressilva que povoará seu jardim no final do dia com aroma sutil e envolvente; ou nos experimentos destilando flores, frutos, raízes, e folhas que revelaram seu poder. 

Vários museus pelo mundo mantêm o registro desta história, e vale a pena conhecer. O Museu de Perfumaria , Grasse, França, traz o histórico dessa descoberta. Aqui no Brasil temos o Museu do Perfume, em Gramado;  Espaço Perfume Arte + História, em São Paulo; The Art of Scent, em Nova York, Museu do Perfume, Colônia,Alemanha,Farina Haus  é o lugar onde foi fabricado pela primeira vez a água de colônia em 1723;  Museu da Lavanda, Provence, França.

Boa viagem!

Presentes aromáticos

Want To smell Jamie Fraser in your bedroom? 

Comentamos aqui sobre a importância das artes, da literatura, do cinema, e TV no desenvolvimento de diversos nichos de mercado. Vários fatores influenciam a massa crítica de fãs que têm o poder de decidir sobre o sucesso ou não do produto. Falamos sobre isso em relação à trilogia "50 tons de Cinza" em qual seria o aroma que caracterizaria os personagens, sobre salas de cinema aromatizadas, idem para teatros, livros, etc. Voltamos ao tema agora falando sobre uma série tanto literária, quanto televisiva, que vem atraindo fãs no mundo todo. Uma saga que traz a história real dos clãs escoceses durante o embate com ingleses, junto à ficção - a viagem no tempo, através da fictícia Craigh na Dun, por uma enfermeira nos anos de 1945 que a transporta para o ano de 1743 -, escrita por Diana Gabaldon, transformando a narrativa em um envolvente caso de amor mutuo com os personagens. Outlander deve ao excelente elenco que protagoniza a série, a direção, fotografia e roteirização o seu resultado. E o mercado agradece com o desenvolvimento de vários produtos relacionados a ele. Aqui destacamos velas aromáticas "James Fraser"  que você imagina tenha um aroma almiscarado, com notas terrosas e de ervas. 

Durante toda a narrativa você tem a sensação de que os aromas saltam das linhas do livro. Este é o poder da memória olfativa quando sensibilizada, um poderoso recurso que aos poucos está sendo reconhecido pelo mercado. A primeira vez em que ouvi sobre Marketing Olfativo, através do design de sabonetes Peter Paiva, não imaginava o alcance que este recurso poderia obter como resultado de fidelização e de vendas. O tempo e a pesquisa constante fizeram com que este dado marcasse sua importância, e que estabelecesse seu poder de influência cada vez maior, seja através das novas tecnologias, ou mesmo em segmentos como turismo, moda, perfumaria, decoração, hotelaria, ou como poderoso recurso para ambientes hospitalares ou de trabalho.

Bon voyage !

Curso Design With Scents

Para quem quer aperfeiçoar seus estudo de fragrâncias, a DWS é uma oficina multi-sensorial de uma semana que ensina os participantes a usar a fragrância como uma poderosa ferramenta de design, bem como a utilização de aromas em projetos criativos para melhorar a vida das pessoas. Conheça mais sobre o curso aqui.

Fonte: Perfumer&Flavorist

Agenda Digital Olfaction Society 2016

Programa : Digital Olfaction Society 2016 :

The Smelling Colours Contest

O prazo para entrar neste concurso é quarta-feira, 30 novembro de 2016: IIDEXCanada

Fonte: IIDEZXCanada

Menos é mais quando falamos de conteúdo inteligente.

Você quer atingir seu publico-alvo, quer fidelizar o cliente, quer permissão para comunicar com ele conteúdo de maneira direta e assim criar laços duradouros. Este é o caminho do que denominou nos dias atuais chamar de Inbound Marketing, ou seja, uma ferramenta que veio com o objetivo de ganhar a confiança das pessoas. O mercado de publicidade e marketing vem mudando seus contornos, os excelentes artigos inseridos no link mostram esta tendência. Hoje temos uma geração que não aceita mais enganos, ou mensagens duvidosas. O tempo é precioso, textos enormes com conteúdos repetitivos são dispensados. Estamos na era em que o aparente caos que se apresenta na sociedade humana trouxe à tona um ser humano mais exigente, e a gana do consumismo desenfreado tem diminuindo e sendo substituído por um cliente mais focado, e determinado. Buscar ferramentas que amplie esta ideia e trate o cliente de maneira inteligente acrescenta visibilidade à marca, credibilidade ao produto oferecido, e gera confiança. Mas não se engane, menos é mais. 

Uma boa ideia: Rosas de madeira perfumadas

Como uma boa ideia pode fazer a diferença e ampliar o mercado de aromas: Rosas perfumadas.

Fonte: Da PEGN TV

A dinâmica do marketing no conceito de fragância

A sinalização de que a comunicação continua sendo um dos principais problemas em relação a como levar uma mensagem sobre fragrância para o mercado, monstra a importância da observação quanto ao ruido entre os interlocutores - marca/produto/consumidor- não somente deste segmento, como de qualquer outro mercado. Outros elementos que contribuem para o sucesso, ou não, do produto  - embalagens, promoção, posicionamento de publicidade e distribuição - complementam o conjunto de ações para que a mensagem chegue com sucesso. Yves de Chiris traz um estudo abrangente de como tem evoluído ao longo dos anos esta linguagem, e uma nova apresentação em torno do conceito total do produto em um esforço para melhorar o desenvolvimento de fragrâncias que estarão no mercado futuro. Leia a matéria na integra.

Fonte: Perfumer Flavorist

Givaudan Perfumery School

Entrevista com o  novo diretor da  Givaudan Perfumery School, e alunos, sobre como  é  estar em uma instituição que formou grandes perfumistas.

Fonte: Perfumer Flavorist

O detergente que usa aroma de galáxia!

Mas, o que é um cheiro de galáxia? Interessante! Este é o mais novo conceito de sabão-em-pó.  O conceito de Deep-Sky, que pode oferecer novos produtos sazonais, ou edições limitadas para o outono e inverno, introduzindo fragrâncias inusitadas e conquistar clientes. Em tempos de alta tecnologia, e intensas buscas pelo cosmos através de sondas e telescópios como o Hubble, a ideia abre novos rumos para o marketing olfativo.

Fonte: Bellff

AROMATIQUE - Alquimia dos sentidos.

O Shopping Iguatemi traz para Praça Iguatemi, em comemoração aos seus 50 anos, uma exposição sobre a história do perfume, uma experiência sensorial através de 20 fragrâncias brasileiras e internacionais, num belo jardim formado por diversos arranjos.  A direção artística é de Marcello Dantas , o paisagismo de Gica Mesiara, e Renata Ashcar resgatando dados históricos e curiosidades. A exposição teve inicio no dia 31 de agosto e fica na Praça Iguatemi até 25 de setembro,

Fonte: Shopping Iguatemi

Realidade virtual como ferramenta de marketing

Contar história está no cerne da jornada humana. A tradição oral deixou seu legado até chegarmos no ponto onde mental e virtual estabeleceram seus objetivos no século XXI. Nos dias atuais uma nova maneira de trazer conteúdo - Content marketing -  encontrou na realidade virtual um novo caminho. Surge um novo padrão semiótico no contexto dos signos, uma nova maneira de interpretarmos o fenômeno da comunicação humana. Como será a análise semiológica desse discurso? Estar ligado nestas mudanças fará a diferença entre sua marca/produto e o objetivo final: falar com seu público alvo e ter sua mensagem compreendida, e aceita. Em entrevista ao blog Econsultancy, Dominic Collins fala sobre o poder da nova tecnologia.

Fonte: Econsultancy

Museum of Food and Drink (MOFAD)

O marketing Olfativo é muito usado na área de alimentação. Quem já sentiu aquele delicioso cheiro de pipoca, café ou chocolate andando entre gondolas de supermercado, ou mesmo em eventos para divulgar novas tendências, marcas e produtos? O Museu da Comida e da Bebida, em Nova York, faz uma viagem pelas diversas culturas, história, ciência, produção e comercialização de alimentos e bebidas; cores, temperos, sabores e aromas. A área dedicada aos aromas traz entre outras atividades lúdicas caixas com pilulas para experimentar, ou um teclado que digitando você descobre o aroma exalado, entre várias outras formas de percepção dos sentidos. 

Fonte: MOFAD

Curiosidade: Domus Áurea

O palácio de Nero, chamado de Domus Áurea (Casa de Ouro), com um pórtico de 1.600 metros de comprimento, foi a mais opulenta residência da antiguidade. No salão de banquetes, um dispositivo no teto esparzia perfume sobre os convidados. O teto em domo se abria no centro para que os visitantes vissem as constelações.

Fonte: www.lealuciarte.glogspot.com.br

O retorno do sândalo da Índia.

Uma fragrâncias fina, popular e esperada por mulheres e homens quando falamos de perfumes, particularmente como notas de fundo. Segundo a pesquisa de  Michael Edwards, sândalo é tão bem quisto que cerca de 47% de todos os perfumes criados desde 1790 contêm notas de sândalo. Em perfumaria, existem dois tipos principais: sândalo da Índia (Santalum album) e sândalo australiano (Santalum spicatum). Muitas vezes considerado o primo do sândalo da Índia, as espécies Santalum spicatum remontam ao século 18, mas o sândalo indiano e sândalo australiano têm diferentes perfis olfativos.  Quando comparado com o de sândalo da Índia (Santalum album) o sândalo australiano (Santalum spicatum) é descrito como mais cru e da terra . Leia mais sobre o tema em Perfumer Flavorist.

O treinamento pode melhorar a perda olfativa

Falamos sobre aromas, sobre percepção sensorial que faz parte  do nosso equilíbrio orgânico e emocional. Falamos sobre o avanço do uso de aromas no dia a dia através de produtos e ambientes. Por este motivo é interessante saber sobre esta pesquisa para ajudar pessoas com perda olfativa. Denominado " The Monell Anosmia Project", a meta é identificar as causas biológicas da perda de olfato para que um potencial tratamento possa ser desenvolvido.

Fonte: Monell Center

Aromas liberados pelos poros da pele, a cápsula do futuro.

Você leu corretamente. Você já ouviu falar sobre perfume em cápsula comestível? Esta novidade esta chegando no mundo da beleza e fragrância. Embora ainda em desenvolvimento, o "sabor do futuro" promete conquistar o mercado. O produto designado Swallowable Parfum  é sintetizada pelo corpo através da ingestão, em seguida, é o próprio corpo que emana a fragrância através dos poros da pele. Lembrando que cada pessoa exala um cheiro único que está associado à química corporal e estilo de vida de cada um. A pesquisa está em estagio inicial, mas promete ser mais um avanço na área de perfumaria.

Fonte: Swallowable Parfum ,  Jafqui Blog

Marketing Multisensorial . Como cativar os consumidores com experiências multisensorial

Em vez de sobrecarregar os consumidores com mais dados, muitas empresas estão oferecendo experiências multissensoriais aos seus clientes em um esforço para promover conexões emocionais orgânicos com a sua marca. A rapidez da informação e os apelos diários ao consumo tem afastado o consumidor das retóricas repetitivas , e das falsas promessas que não agregam valor aos seus anseios. Trazer uma experiência na qual o participante, que é o seu cliente, define a linha de ação na qual ele quer participar transformou o mercado publicitário. A rejeição a experiências enganosas, com falsos apelos de realidade tem sido rejeitada com ajuda, e avanços significativos, através das redes sociais e demais dispositivos midiáticos Nesta matéria alguns exemplos que estão com resultados positivos, e que agregam os cinco sentidos à experiência: paladar, visão, olfato, audição e tato.

O consumidor do século XXI é exigente e voltado para uma nova consciência que reúne suas necessidade pessoais ao equilíbrio e respeito ao meio ambiente, e a valores que parecia estar em desuso. O mercado dos sentidos ganhou uma fatia significativa nestas ultimas décadas. É preciso olhar com responsabilidade para este novo cliente, e focar em um planejamento de curto, médio e longo prazo de olho no melhor resultado individual e coletivamente.

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Fonte: Event Marketer

L´Occitane traz o sul da França para São Paulo

Inaugurada no último dia 9, no Shopping Iguatemi, zona sul de São Paulo, esta primeira loja  experimental do mundo da empresa conta com design que remete ao sul da França e estimula a sensação do que a região oferece. Leia a matéria na integra no site Cosmetic Innovation.

Louis Vuitton lançará sua coleção de perfumes em setembro de 2016

Foto Miguel Medina

São as primeiras desde 1946, portanto um lançamento que merece ter sua cartela olfativa observado pela combinação de aromas interessantes que virão a prevalecer. Leia a matéria no site Brazil Beauty News.

Startups

Natura quer falar diretamente com startups

Natura acaba de lançar uma plataforma online cujo objetivo é permitir diálogo direto entre a companhia e as mais de 4.100 startups registradas no Brasil. Nomeada Natura Startups, a plataforma quer aproximar da multinacional brasileira de beleza os empreendedores inovadores com objetivo de gerar novos projetos, processos e produtos. O Natura Startups pretende identificar startups e conectar essas empresas às oportunidades de projetos internos da empresa. Contanto, que as ideias dessas startups tenham afinidade com as propostas de valor da Natura, gerando inovações que aumentem o bem-estar dos consumidores da marca. Entre as áreas de interesse destacadas na plataforma online do programa estão: embalagens e formas de aplicação que possibilitem experiências diferenciadas ao consumidor; tecnologias que ampliem a experiência de bem-estar dos consumidores com produtos e serviços Natura; tecnologias verdes e materiais de embalagem com menor impacto ambiental; novos ingredientes cosméticos e ativos da biodiversidade brasileira; tecnologias em formulações cosméticos como emulsões, tensoativos, proteção solar, óleos e emolientes 

Fonte: Revista H&C - Household & Cosméticos.

Pesquisa: Casas de fragrância desenvolvem pesquisas para mapear os gostos das gerações Y e Z

O chamado “GENYZ”, cruzamento dos millennials da geração Y e tweens da geração Z, vem despertando o interesse dos desenvolvedores de fragrâncias pelo mundo.

Leia a matéria na íntegra: Brazil Beauty 

Não tenha receio de projetar o futuro.

A sazonalidade dos mercados nestes tempos de crise generalizada nos coloca diante do desafio de não ter receio de olhar para ele com determinação. A busca por soluções criativas, que mantenham a visibilidade da marca e sua identidade junto ao publico, gera um trânsito continuo para a superação dos obstáculos.  Temos um longo caminho após as próximas mudanças no governo, não é hora de esmorecer ou perder de vista a luz no final do túnel. Sabemos que a batalha é árdua, mas validada. Acompanhar pesquisa, buscar inovação e gerenciar ativos e passivos dentro de uma visão lúcida possibilitará caminhar os próximos dois ou três anos com cautela e serenidade.

Setor brasileiro de HPPC tem queda real de 8% em 2015

Fonte: Cosmetic Innovation

Pesquisadores descobrem nova técnica para encapsular moléculas de fragrâncias

Cientistas descobriram uma nova maneira de encapsular moléculas de fragrâncias, a fim de que as essências dos produtos possam durar mais; trata-se da combinação das emulsificações em massa e microfluídica; isso significa que os aromas de perfumes de luxo podem, em breve, não mais evaporar tão rapidamente. Leia matéria na integra: http://migre.me/t6tjl .

Fonte: Cosmetic Innovation

Fragrant debut for smell cinema

Documentário do cineasta canadense Kim Nguyen,  L'odorat, exibido no cinema Publicis no Champs-Elysées traz novamente o sentido do olfato para a experiência do espectador. Nguyen disse ter sido inspirado pelo livro de Partick Süskind " Le Parfum" e acrescentou: "Queríamos que os espectadores encontrassem um pouco deste sentimento que nós esquecemos em nosso mundo moderno. Uma experiência onde descobrimos a importância do sentido do olfato em nossas vidas diárias ". Na fronteira com a ficção o documentário gira em torno de uma mulher obcecada com a ideia de recuperar o seu olfato após um acidente de carro.

Fonte: Connexion France

Aroma de Café. Homenagem da Grande Rio à cidade de Santos

Enredo: "FUI NO ITORORÓ BEBER ÁGUA, NÃO ACHEI. MAS ACHEI A BELA SANTOS, E POR ELA ME APAIXONEI…"

A zona portuária de Santos, cidade litorânea de São Paulo, mantem prédios históricos como a Casa da Frontaria Azulejada,  , a Igreja Nossa Senhora do Rosário, o Museu do Café, entre outros pontos que vale a pena conhecer no Centro Histórico. E nada foi esquecido nesta homenagem que a Escola de Samba Grande Rio fez à cidade  -  nem mesmo os imigrantes em sua maioria portugueses, a homenagem ao Rei Pelé, a importância do português Brás Cubas, que recebeu terras na região e fundou o Porto - e que encanta a todos que a conhecem. Mas um detalhe chamou atenção o Aroma de Café que aromatizou a avenida durante o desfile da Grande Rio. O comércio de café foi o grande responsável pelo crescimento do município. Mais uma vez a aromatização de grandes espaços vem demonstrar que este nicho de mercado tem muito a crescer e trazer excelentes resultados.

Para quem não assistiu veja na integra  o desfile da escola 

Perfume de uma galáxia não muito distante

A invenção do cientista Hans Laube, no final da decada de 1950, o Smell-O-Vision, que dava ao cinéfilo a possibilidade de sentir odores durante a projeção de um filme, não deu certo. Na época já estava no mercado o  AromaRama, outro dispositivo inventado por Charles Weiss, que emitia odores através do sistema de ar-condicionado do cinema. A revista ''Variety'' apelidou a competição de "batalha dos smellies^.

O que foi notícia em 2015 - Balanço com algumas das matérias de destaque.

Um ano que não vamos esquecer. Principalmente por quem esteve atento aos acontecimentos drásticos que marcaram quase todos os meses do ano. É tão surreal a realidade vivida que precisei de uma pausa, uma longa pausa por sinal, pois não conseguia estabelecer a lógica em colocar tudo à parte como em uma caixa de peças de encaixe que, quando necessário, agruparia novamente.

Enfim, iniciamos 2016. Que tal iniciarmos vivendo intensa e criativamente um dia de cada vez buscando resultados não somente na esfera dos negócios, como na humanitária? Enquanto não entendermos que somos uma humanidade que em suas diferentes culturas e tradições é uma só, vivendo em um mesmo planeta; que podemos trocar, informar, realizar e crescer de maneira responsável, não sairemos desse nível de debilidade ao qual estamos submetidos. As mídias sociais tem seu grande trunfo e lado positivo justamente nesta área. Esperamos por esta oportunidade e lucidez de cada pessoa com a qual trocamos informação e ideias, agregando conhecimento, novas tecnologias, novos olhares sobre tradições que guardam preciosidades, inovações e o que de bom tem acontecido pelo mundo.