Rede sobre Marketing Olfativo e Identidade Olfativa. Reúne informação e busca ampliar a discussão sobre o tema.
Olfactory Marketing Network and olfactory identity. Gathers information and seeks to expand the discussion on the topic.
Neste texto, Rodrigo Hornhardt, fala sobre a importância do vídeo para o marketing e, consequentemente, para criar conteúdo relevante e de impacto. "O publicitário também precisa dominar a linguagem do vídeo — a autenticidade do discurso jornalístico traz frescor ao storytelling das marcas que aparecem como geradoras de conteúdo."
A sinalização de que a comunicação continua sendo um dos principais problemas em relação a como levar uma mensagem sobre fragrância para o mercado, monstra a importância da observação quanto ao ruido entre os interlocutores - marca/produto/consumidor- não somente deste segmento, como de qualquer outro mercado. Outros elementos que contribuem para o sucesso, ou não, do produto - embalagens, promoção, posicionamento de publicidade e distribuição - complementam o conjunto de ações para que a mensagem chegue com sucesso. Yves de Chiristraz um estudo abrangente de como tem evoluído ao longo dos anos esta linguagem, e uma nova apresentação em torno do conceito total do produto em um esforço para melhorar o desenvolvimento de fragrâncias que estarão no mercado futuro. Leia a matéria na integra.
Comentamos em outros post sobre a força da linguagem e sua simbologia como meio e mensagem de marca, ou produto. Comentamos, também, sobre a associação da marca ou produto com a imagem de uma figura publica. Nesta campanha da Chanel este mote fica absolutamente visível. A figura impactante de Gisele dá o tom para um perfume que perpetua por gerações como simbolo de sedução e magnetismo pessoal, e traz como parceiro o ator Michiel Huisman, que vive Daario Haharis na série “Game of Thrones”. Todo o enredo voltado para os desafios em resolver situações contraditórias, lembrando a vida emocional conturbada de Coco Chanel, traz a mensagem do poder do aroma personificado no personagem. Hoje, contar uma história tem sido a maneira mais eficiente de levar ao publico uma mensagem emocional que crie uma identificação positiva, e quem melhor que Gisele para espelhar esta imagem de uma mulher que criou para si um universo de realizações de sucesso? Afinal não podemos esquecer que nossa memória olfativa traduz lembranças, e nossa rede neural traduz estas lembranças pocisionando o resultado como positivo, ou negativo.Nesta campanha temos todos os ingredintes que nos remetem à figura de uma mulher realizada em todos os campos da vida, e um aspecto importante de identidade olfativa.
Comunicar é um processo que exige conhecimento de linguística, isto é científico, pois se baseia na observação dos fatos, não é um processo aleatório. Quando falamos em meios de expressar esta visão, principalmente quando levamos para o campo dos códigos, é preciso uma intimidade maior com o processo ao qual este discurso está afinado. A identidade olfativa não foge à regra, pois carrega elementos importantes da história da marca, sua trajetória, seu ritmo, sua linguagem e, consequentemente, sua valoração enquanto instituição preservada na memória de seu público interno e externo. No texto " O valor da semiótica nos processos de inovação", de Clio Meurer e Luz Romero, nos aprofundamos na dimensão desse discurso, na importância do entendimento dos signos e significados no contexto da linguagem, e no entendimento da mensagem.
