Rede sobre Marketing Olfativo e Identidade Olfativa. Reúne informação e busca ampliar a discussão sobre o tema.
Olfactory Marketing Network and olfactory identity. Gathers information and seeks to expand the discussion on the topic.
Exposição no Museu de Arte Contemporânea, em São Paulo, da artista Josely Carvalho mostra a memória olfativa como meio de resgate da memória individual e coletiva. A mostra dividida em duas instalações - Estilhaços e Resiliência - busca através do vidro resgatar memórias transcritas em poemas que se juntam à obra. Confira matéria .
Uma exposição muito curiosa foi realizada pelo MOTI - "Famous Deaths", - mas o que mortos famosos e cheiros têm em comum? A proposta é responder a perguntas desagradáveis, e o cheiro da morte que faz parte do processo de viver é uma delas. O evento que aconteceu em dezembro/2014 durante o Congresso Sense Of Smell, procurou através dearomas e sons recriar omomento devárias mortesde personalidades importantesincluindo os deJFK, Whitney Houston, a princesa Dianae até mesmoMuammarGaddafi. Um pouco macabro na realidade, mas é uma realidade. Como funciona?
Comentamos em outros post sobre a força da linguagem e sua simbologia como meio e mensagem de marca, ou produto. Comentamos, também, sobre a associação da marca ou produto com a imagem de uma figura publica. Nesta campanha da Chanel este mote fica absolutamente visível. A figura impactante de Gisele dá o tom para um perfume que perpetua por gerações como simbolo de sedução e magnetismo pessoal, e traz como parceiro o ator Michiel Huisman, que vive Daario Haharis na série “Game of Thrones”. Todo o enredo voltado para os desafios em resolver situações contraditórias, lembrando a vida emocional conturbada de Coco Chanel, traz a mensagem do poder do aroma personificado no personagem. Hoje, contar uma história tem sido a maneira mais eficiente de levar ao publico uma mensagem emocional que crie uma identificação positiva, e quem melhor que Gisele para espelhar esta imagem de uma mulher que criou para si um universo de realizações de sucesso? Afinal não podemos esquecer que nossa memória olfativa traduz lembranças, e nossa rede neural traduz estas lembranças pocisionando o resultado como positivo, ou negativo.Nesta campanha temos todos os ingredintes que nos remetem à figura de uma mulher realizada em todos os campos da vida, e um aspecto importante de identidade olfativa.
O turismo aromático não é uma novidade, mas York ( Reino Unido) lançou o primeiro Guia Aromático repleto de fotos, informações e cheiros locais, com os aromas característicos de York. Onde está a novidade? O guia é aromatizado com o cheiro característico de cada local visitado, por exemplo, se você for a uma estação de trem e consultar o guia, a foto na página é aromatizada com a infusão nostálgica do carvão, vapor, óleo do motor...... São doze aromas, um para cada mês do calendário da cidade, e gratuito! Uma ideia master!
