Marketing Experimental - Métodos e estratégias do Marketing Olfativo

O consumidor deixou de ser o mero cliente para se transformar em parceiro quando interage com a marca ou produto desejado. O impulso não é mais sua estratégia, e pesquisa, interatividade, percepções pessoais, entre outros, passaram a ser considerados e analisados antes da aquisição de um bem ou serviço. A neurociência trouxe estudos valiosos nesta área, e a mais recente neuroeconomia traz os contornos mercadológicos deste novo olhar sobre o consumidor do século XXI.

O cheiro eterno da infância

Domingo, dia de ler os jornais calmamente, sob o sol da manhã e no jardim repleto de plantas aromáticas. Tudo de bom! E neste domingo deparo com uma crônica deliciosa, escrita pela jornalista do Estadão, Monique Mariana Abrantes, para o Jornal da Tarde, falando sobre uma experiência que a remeteu aos dias de infância e sentimentos há muito, talvez, esquecidos. Gentilmente ela nos cedeu o texto que publicamos.

Acho incrível a capacidade que temos de memória. Todas elas. Mas as que mais gosto são as memórias sensoriais, que nos levam de volta a diversos momentos, sejam bons ou ruins. São imagens, sons, toques e cheiros que despertam lembranças que vivemos há anos e que, por muito pouco, se não fosse o fator tempo, nos jogariam de volta àquele momento.

Eu odeio Perfume

O tema não é novo mas a osMoz, site desenvolvido pela Firmenich, trouxe à tona o assunto novamente. O perfumista Christofer Brosius sempre polemico, em 1992, escreveu um manifesto "Eu odeio Perfume", revisado e publicado em 2004. Mas, como entender um amante dos aromas dizer algo assim? O cuidado, o toque sutil da individualidade, a aventura e o toque pessoal de uma identidade olfativa própria. É nisso que ele se baseia, na consciência e na preservação de um cheiro individual, só seu. Traduzir o manifesto pode tirar sua significância, portanto ficará no original, assim como o vídeo. Para quem se permite entrar neste mundo exclusivo dos sentidos olfativos, seja para uma criação individual, ou para uma área comercial expressiva, a sensibilidade é ponto fundamental para que o tom não se perca na banalidade do comum. O toque é essencial para diferenciar o comum do inusitado, da surpresa e do único. Leia, assista o vídeo e tire suas conclusões.

Aoma Essencial

O gênio saiu da garrafa!

Neste ano de 2012 observamos um crescimento do marketing olfativo no mundo, e no Brasil. O marketing olfativo tem sido uma estratégia usado por empresas dos mais diferentes segmentos, e  graças aos esforços de instituições dedicadas ao desenvolvimento de metodologias, pesquisas e regulamentação do mercado, empresas de varias partes do planeta estão entendendo a poderosa utilização desta ferramenta para o benefício não só do mercado, como para o bem estar e qualidade de vida das pessoas.

Curso gratuito de Avaliação Olfativa para Deficientes Visuais

Bastidores do Perfume - Novas turmas em setembro/2012

Em abril de 2011, a Fundação Dorina Nowill e a empresária Tânia Bulhões, inauguraram o Curso de Avaliação Olfativa, destinado a pessoas cegas e com baixa visão, com o objetivo de estimular as possibilidades de trabalho nesta área, abrindo um novo e promissor campo de trabalho em um mercado com franca expansão. A capacitação é direcionada a jovens que já concluíram ou estão concluindo o ensino médio, com interesse em ampliar suas possibilidades de trabalho mercado de perfumaria, onde a indústria brasileira ocupa o segundo posto no ranking mundial de acordo com dados do Euromonitor.

Combinando fragrâncias e videogame

Uma nova estratégia de marketing surge entre os amantes de videogames no último Comic-Com. Uma equipe de cientistas e perfumistas ,de Connecticut, estão trabalhando em uma fragrância que expresse a essência dos personagens de videogames. Os especialistas em aromas são da Épic Scents  e prometem uma revolução no setor. Jim Kavanaugh, diretor do projeto, disse que a intenção é chegar o mais próximo possível do personagem, buscando uma realidade (memória e fragrância) que marque a ação entre jogador e o jogo.

Imprimindo cheiro em um cartão postal

Se você abrir sua caixa de correio e sentir o cheiro de algo bom, não fique surpreso. Poderia ser apenas um cartão postal com um aroma impresso.A ideia parece que foi projetada tanto para e-mail, quanto para o envio postal normal.

A mais recente revolução no emagrecimento vem em um frasco de perfume

Com uma lista de espera com mais de 6000 nomes, isso mesmo que você está lendo: seis mil nomes, o perfume da Veld's "Prends-moi " é o primeiro perfume do mundo desenvolvido através de pesquisa na área de aromaterapia e neurocosmética que promete emagrecer.