Sua marca e o logotipo aromatizado

Post by Jennifer Dublino

O consumidor tem seu olhar atento voltado para marcas. São vários os critérios nos dias atuais que fazem desse consumidor o seu termômetro entre o sucesso ou não do seu produto. O consumidor consciente leva em conta fatores que agreguem valor, e esteja atualizado com as exigências atuais do mundo moderno - uma característica cada vez mais presente.Jennifer Dublino, neste post continua atual em sua visão sobre a atualidade do mercado olfativo. Um mercado que está cada vez mais atuante em todos os seguimentos de negócio. O titulo do post já dá o tom: Why You Need a Scent Logo.

Uma experiência interessante no Trump International Hotel

Kelly MacDonald, repórter da AMI.ca, visita o Trump Internacional Hotel para uma experiência particular, conhecer o projeto olfativo criado por Tracy Pepe. 

Aroma Essencial

Euromonitor Internacional: Futuro da Fragrância

Análise do panorama mundial, e em especial do Brasil, realizada pela Euromonitor Internacional, publicado no blog em 2013, na área de embalagem para o setor de Beleza e Higiene Pessoal.Outro artigo aborda as embalagens de luxo e seus mercados.

Leia também as tendências para o setor de aromatização de ambiente. O consumidor está interessado somente em mascarar odores, ou em busca do produto que transforma seu ambiente em um local deliciosamente convidativo? 

Boa leitura!

Marketing Olfativo

Matéria sobre Marketing Olfativo que publicamos há alguns anos no site Somos Todos Um e que continua atual. Boa leitura!

Marketing Olfativo é uma ferramenta que chegou forte no mercado de varejo, ligado a empresas voltadas para aromatização de ambientes comerciais e residenciais, spas e clínicas de terapias alternativas, alimentícios, impressos, entre outros. Técnica ainda recente e pouco usada no país está se tornando, através das novas tecnologias, uma realidade no varejo. Trabalha o estímulo do consumo através do centro das emoções (sistema límbico) e visa aproximar o cliente da marca com apelos institucionais e de identidade olfativa, criando um vínculo de sinergia e empatia com o produto ou empresa. Uma realidade na área alimentícia onde os investimentos em pesquisas demonstram um crescimento de 5% ao ano.

Criando uma identidade olfativa

Existe uma diferença entre o marketing olfativo e identidade olfativa. O primeiro realiza ações pontuais e de curta e média duração, com alteração de aromas, para fidelizar um produto, ou estimular a atenção em um ponto de venda. A identidade olfativa, ao contrario, cria um vinculo permanente com a marca/produto, formatando uma aura personalizada e unica. 

Inspiração nos aromas campestres é base para criação de logomarca olfativa: projeto de sinergia entre corpo, natureza e tecnologia

Entrevistamos Cristiano Paganin, Diretor de Desenvolvimento de Produtos da Tone Derm, sobre a apresentação da logomarca olfativa, em São Paulo, durante a Hair Brasil.

Registro de marcas olfativas

A discussão continua. Para alguns juristas a marca olfativa não pode ser registrada. Em aguns países como Estados Unidos, Austrália e França, as marcas olfativas são registráveis. No Brasil, Canadá e Japão não é permitido o registro, sob a alegação de que o aroma não é visualmente perceptivel, uma exigencia para o registro. Agregamos aqui artigos sobre o assunto: da Dra. Sandra Leis , do escritório de consultoria Gimenez &Asociados (Mexico),  e do blog Jurídico em Tela. 

Boa leitura!