Um maravilhoso Natal, 2018 de Paz

Desejo a todos que nos acompanham, e os que estão chegando, dias repletos de Aromas. Um cheiro de canela e mel para dias cheios de energia e doçura. Um cheiro de Pícea para que as energias que cultivamos nestes dias perdurem eternamente. Um cheiro de Olíbano, Mirra e Sândalo, para abençoar nossa família, e todas as famílias pelo planeta, trazendo a Paz que todos desejam. 

Todos juntos, somando e gerando boas energias, pois o planeta e nossa humanidade precisam muito de todos e de Paz.

Instituto Grupo Boticário inaugura ‘O Mundo do Perfume’ no Catavento Cultural

Desde o último dia 12, a Sala Olfato do Museu Catavento, localizado em São Paulo, passou a abrigar a exposição “O Mundo do Perfume”, um projeto do Instituto Grupo Boticário. Leia matéria na integra aqui.

Fonte: Cosmetic Innovation

Relatório sobre Fragrâncias no mercado Latino Americano - Euromunitor

Veja o resultado na integra : FRAGRANCES IN LATIN AMERICA - FCE COSMETIQUE 2017

O cheiro da mudança de paradigma no mercado global de fragrâncias

Em entrevista à revista Perfumes&Flavorist, Luca Turin e Tânia Sanches, comentaram sobre o assunto. Este tema, entre outros, volta no Relatório Global da Euromunitor Internacional onde o caráter tribalista foge da cópia sem personalidade que a linguagem publicitária buscava imprimir em mensagens subliminar. A forte identificação com o estilo de vida e pensamento de quem divulga a marca de uma fragrância cria os laços para este novo movimento consumidor. Hannah Symons comenta o assunto, leia a matéria aqui.

Um momento de indignação por mais um ato insano.

Sentimento de profundo pesar por todas as vitimas de terrorismo pelo mundo, principalmente hoje em Barcelona. O mundo e os homens querem a PAZ. É preciso uma mente forte para fazer o que uma minoria insana considera impossível: parar com a intolerância , a ignorância, a ganância e o medo. É preciso não desistir de Amar. Não podemos perder nossa Humanidade.

Cybele Fiorotti

Brasil líder no ranking dos consumidores de perfumes no mundo

Em 2011, pela primeira vez, o Brasil foi líder  no ranking dos consumidores de perfumes no mundo. A demanda por profissionais com olfato apurado só cresceu trazendo para o setor  o curso inédito no mundo: Avaliação Olfativa, da Fundação Dorina Nowill. Em 2013 novamente nos tornamos os maiores consumidores, em 2016 chegamos à marca de R$5,7 bilhões de dólares.  A reportagem da BandNews, do dia 19/07/2017, traz este panorama destacando o mercado nacional.

                                   https://youtu.be/wmcv8ZkoyIQ

Entrevista com Luca Turin e Tania Sanchez

Neste podcast os criadores da nova publicação Perfumes: The Guide discutem sobre o impacto dos perfumes criados para celebridades no mercado de fragrâncias,  a expansão da cultura dos perfumes, a nova publicação "The Guide", quem são os novos donos da bola neste mercado, entre outros temas. Luca Turin é um profissional admirado e respeitado no mercado de fragrâncias. É autor de The Secret of Scent (Faber, 2006).Seu perfume mais conhecido é o Mitsouko, de Guerlain. Tania Sanchez é jornalista e colecionadora de perfumes e especialista em Nova York. Sua coleção de perfumes pessoais conta com quase 2000 garrafas. Eles são casados ​​e dividem seu tempo entre Boston e Londres.

Imagem:Sarah Lee

O mundo através das fragrâncias

Em matéria no jornal The Guardian, Jess Cartner-Morley, conta sua experiência na nova exposição Somerset House Perfume: A Sensory Journey Through Contemporary Scent. Uma experiência interativa que remete a várias sensações desde românticas, às inusitadas. A história do perfume é a história da cultura. José Eisenberg, fundador da casa de fragrâncias de luxo Eisenberg Paris, diz que a fragrância é "o reflexo de uma sociedade e um período de tempo específicos" A história é farta de exemplos e podemos destacar a Idade Média em que o perfume fazia parte das reuniões oficiais.

A Somerset House traz em sua exposição dez perfumistas selecionados pelas curadoras Claire Catterall e Lizzie Ostrom, cada perfumista dentro da exposição desafia uma longa convenção em design de perfume - desde a criação e comunicação, ao gênero e ao bom gosto - empurrando seu ofício em direções olfativas audazes. Confira a matéria.

The Guardian

Vendas diretas em crescimento, dados Euromonitor

A Revista H&C publicou  pesquisa da Euromonitor sobre o crescimento das vendas diretas no mercado mundial projetado em 11,5% até 2021 : "A empresa global de pesquisa de mercado lançou um novo relatório destacando o crescimento das vendas diretas mesmo com o boom do e-commerce. De acordo com esse material, as vendas diretas crescerão 11,5% globalmente até 2021, sendo impulsionada pelas regiões emergentes. Os novos dados da Euromonitor International indicam que os maiores crescimentos nos próximos cinco anos virão do Oriente Médio e África (7% crescimento média por ano), Ásia (3% crescimento média por ano) e América Latina (2,5% crescimento média por ano)." Leia na integra.

Fonte: Revista H&C , Euromonitor.

Experiência Multisensorial

FCE Cosmetique traz experiência olfativa que ativa sentidos naturais

São 25 milhões de células olfativas à disposição do ser humano, mas ele raramente tem noção de sua importância. Desconectados da natureza perdemos muito do nosso instinto natural. As grandes metrópoles com seu excesso de poluição visual, sonora e olfativa afetou de forma agressiva muitos dos nossos sentidos. A importância das experiências multisensoriais, principalmente as olfativas, resgatam um pouco desse instinto. O olfato desperta sentimentos em vários níveis, desde rejeição como de prazer e felicidade, através de lembranças. O resgate desses sentimentos nos completa trazendo harmonia e equilíbrio, um ponto importante nos dias atuais diante de tantas solicitações,excesso de informação, e resgates diários que precisamos fazer para mão perder nossa humanidade. Este não é um comentário aleatório, muito das doenças desenvolvidas no último século está lincado à perda do convívio com nossos instintos mais básicos. Portanto, é possível este resgate.

Uma ótima oportunidade para participar de uma experiência olfativa acontece na 22ª FCE Cosmetique, de 23 a 25 de maio, no São Paulo Expo,estande 576 na Rua M. O projeto "Sinta o Otimismo" tem como parceiros " tem como parceiros a agência de design Centdegres, a especialista em fragrâncias Firmenich, as fabricantes de embalagens Antilhas e Wheaton, a fabricante de aerosol Coster e a Lipson" (H&C).

Bom evento!

Revista H&C - Fragrâncias personalizam para cativar os Millennials

Sendo o maior e mais crescente grupo de consumidor na indústria de beleza nos Estados Unidos, os Millennials estão, sem dúvidas, redesenhando a indústria de fragrâncias. Esse grupo controla 24% da renda bruta americana, mas gastam e economizam de maneira muito seletiva. Esses fanáticos por compras online consultam fóruns para ler avaliações dos produtos, comparam itens e verificam descontos antes finalizar a compra. Eles também utilizam o Instagram e Pinterest para compartilhar projetos Do-It-Yourself (DIY), dar dicas para outros consumidores e economizar. Leia na íntegra.

Fonte: Euromonitor International 

           Revista H&C

Campanhas de Marketing Olfativo

Patricia Carreras é publicitária, mora em Madri, e desenvolve o Projeto Kaori que em japonês significa " aromas do amanhecer", Nesta matéria ela comenta sobre "10  boas campanhas  de Marketing Olfativo".

Fonte: Patricia Carreras 

Realidade virtual é a ferramenta de narração final para comerciantes

Neste artigo "Why Virtual Reality is the ultimate storytelling tool for marketers",  Nikki Gilliland nos conta sobre a abrangência das novas formas de contar uma história para o mercado através de novas tecnologias, pelo olhar de Dominic Collins. A realidade virtual é um caminho sem volta, está aí para ser aprendida e absorvida. Tudo é uma questão de hábito em relação a ela. Talvez para uma parte da população ainda seja um pouco assustador a velocidade  dos avanços nestas últimas décadas, mas da mesma forma que o celular era um item visto com desconfiança no início, hoje se tornou indispensável. Assim, a maneira como contamos história tende a evoluir e estender sua maneira de interagir com o público de forma cada vez mais surpreendente, e imersiva. Dominic Collins, consultor sênior da Jaunt,  sabe uma coisa ou duas sobre o poder da nova tecnologia, e nos conta que o maior desafio para a indústria de realidade virtual não é a indiferença em relação ao conceito em si, mas apenas a falta de consciência de que a tecnologia está lá fora. Acesse a matéria na integra.

Fonte: Jaunt

          Scent Weekly

Multiplas linguagens

A maneira como comunicamos a essência de uma marca ou produto fala muito sobre sua inteligência de mercado. Buscamos trazer aos posts linguagens criativas para mostrar como mudou a forma  de marca-cliente-produto conversarem hoje. Contar histórias entrou no jogo sem volta, mas não uma história qualquer ou jogada no vazio somente para tentar ser diferente. O consumidor está observando o movimento, as múltiplas linguagens, e a forma como este trabalho busca instigar sua percepção.

Surpreende sempre um trabalho sensível como neste projeto da Kenzo. Associar cultura, arte e criação é uma grande sacada. "Music Is My Mistress" é o quarto filme na série encomendado por Kenzo aos diretores  Carol Lim e Humberto Leon (filmes anteriores incluíram "The Realest Real", dirigido por Carrie Brownstein e Spike Jonze, estrelado pela atriz Margaret Qualley.), onde "ritmos e visões se misturam a citações do cineasta senegalês Djibril Diop Mambéty e linhas de rap do Shabazz Palaces como: “Escapando do que é desolador, perseguindo um sentimento”, em narrativa desconstruída e cheia de sensibilidade contemporânea. É de acordo com a marca, um filme “em favor de olhares divergentes para uma história maior”.( FFW)

Todos os vÍdeos são transmitidos online, na página da Kenzo, em uma associação às criações desenvolvidas pela marca. Lim e Leon disseram em um comunicado: "Com cada filme de campanha, sempre tentamos levar Kenzo para um novo lugar. Esta é a segunda vez que trabalhamos com Kahlil em um curta-metragem, e com" Music is My Mistress "ele evocou outro ponto de vista sobre nossas coleções que nos agradou". Visualmente o filme é incrível e nos leva a confirmar que estávamos certos em confiar em nossos instintos quando pedimos que ele trabalhasse conosco no projeto ".

SensorWake - O Despertar Olfativo: Revolucione Sua Manhã

Você prefere acordar com um som estridente, ou com um despertador que exala aromas? Uma boa pergunta! Você pode até questionar que se não acorda nem mesmo com uma trombeta, como acordaria com aromas? Foram levantadas algumas questões prontamente respondidas pelo seu criador - Guillaume Rolland - matéria que também já comentamos aqui no blog. Vale a pena ler: Despertador aromático.

A experiencia sensorial olfativa tem um aliado forte: sua memória, além disso "o despertador dispõe de uma tecnologia original de difusão de ar seco, capaz de desprender odores extremamente intensos e concentrados, que atravessam a cortina do sono. Foi testado com sucesso em pessoas de todas as idades."

Leia a matéria atualizada no blog Jura Craveiro. 

Novo garfo que desprende aromas

A matéria e de 2014, mas interessante. Publicada no blog Cinemaskope  comenta a criação de um garfo que estimula o sabor dos alimentos,

Desenvolvido por uma empresa canadense que  atua há mais cinco anos com soluções voltadas a cozinheiros profissionais e amadores interessados em gastronomia molecular, com o objetivo de proporcionar uma experiência olfativa nova e intensa.

Leia também em Estadão PME.

Marketing experimental

Comentamos aqui no blog sobre o avanço do Marketing experimental, vale a pena rever a matéria. Como toda ferramenta de marketing corre o risco de tornar-se redundante através de pop-up insistentes que acabam por irritar o cliente. Em vez disso, o seu sucesso é muito mais dependente do uso na loja de estimulação multi-sensorial e imersão em experiência tecnológica. Neste caso, o elemento humano deve ser considerado como prioridade levando esta experiência a um resultado onde ele - ser humano -  é elemento chave de retorno (feedback), dando caráter de exclusividade e importância .

2017 é o ano definido para ver a indústria experiencial florescer com tendências-chave a partir dos resultados de 2016,  evoluindo e se tornando muito mais focada no elemento principal: o cliente.  O cerne da questão é que os consumidores estão exigindo mais de experiências de marca/produto, e interatividade com novas tecnologias. Como sempre salientamos em nossas análises o elemento humano é o centro de qualquer planejamento de campanha, que devem criar experiências significativas que tragam mensagens-chave que fidelizam, e criam valores para a marca/produto.  

"Poderia 2017 ser o ano em que integramos estratégias de CRM de marca em campanhas experienciais mais amplas? Os dados nos permitem avaliar as tendências em tempo real, que é extremamente poderoso para fornecer a oportunidade de identificar a demanda e prever possíveis problemas. A ascensão do marketing experiencial através de uma variedade de indústrias tem demonstrado poder de permanência dessa ferramenta até agora, e o aumento da dependência de experiências imersivas para construir confiança e fidelidade da marca não é algo que vai mudar a qualquer momento."

Boa leitura!

Fonte: TheDrum News ;  Scent Weekly

Turismo: Aromatizando o mundo da magia!

A Main Street tem aroma de baunilha

O cheiro é muito sutil, a ponto de você sentir e achar tudo muito natural, e não um ambiente aromatizado. Somente na época do Natal que a baunilha dá lugar ao hortelã.

Fonte: Viajali