A busca por uma identidade olfativa ideal.

Tema deste mês para o site Valor Luxury Lab fala sobre aos recursos dentro do marketing olfativo que as empresas estão buscando para potencializar uma marca/produto sem perder a identidade , nem a consciência do seu papel  em relação a sustentabilidade e meio ambente.

Prédio em NY recebe aroma para despertar otimismo

O aroma como agente sensibilizador? A discussão continua.

.......“A parte de seu cérebro que sente a fragrância pode te fazer sentir realmente mal com o que você vê na sua frente – ou realmente bem – dependendo do que for”, explica Carter. “A questão é: Como evocar-se certos sentimentos sem impor-se às pessoas de alguma forma?”

Perfumes Radicais

Discutimos nas postagens anteriores a possibilidade do uso do aroma como uma ferramenta subliminar e para o qual devemos ter o senso de ética e do limite humano. Esta matéria do excelente site " Moda sem Frescura", traz um experimento do SHOWstudio uma arrojadíssima plataforma de mídia interativa, do fotógrafo inglês Nick Knight -  criar uma fragrância baseada na química da violência e documentar todo esse processo na internet. Vale a pena conferir.

Perfume digital

O desenvolvimento da internet rápida permitiu ao internauta ter acesso a conteúdos de vídeo e áudio de excelente qualidade. A tecnologia touch screen, que permite a navegação por toque na tela, ampliou o uso das mãos na web. Agora, é a vez do olfato – não, você não leu errado: é olfato mesmo.

Quem promete essa proeza é a agência digital colombiana Ariadna. Com sede em Miami e escritórios em vários países da América Latina – entre eles México, Argentina, Colômbia e, há poucos meses, Brasil – a companhia vai lançar em breve um software que permite experimentação de odores.


O sistema funciona da seguinte forma: dentro de um dispositivo, como um pen drive (que deve estar acoplado ao PC ou notebook), são inseridas diferentes fragrâncias. Essas substâncias são acionadas assim que o internauta clica ou passeia sobre uma determinada área de um site.

Segundo a agência, a invenção será útil para ações de comunicação de toda a ordem. Poderia interessar a marcas de perfume que buscam divulgar seus produtos ou empresas de outras áreas que desejam fugir do comum em suas estratégias digitais.

“Esse software levou cerca de um ano para ficar pronto. Ele foi concebido em nosso Centro de Desenvolvimento e Inovação (CDI), na Colômbia, e produzido na China”, afirma o colombiano Juan David Pinzon, sócio-fundador da Ariadna.

Sensações olfativas

Segundo ele, a equipe que desenvolveu o software é multidisciplinar, composta por engenheiros químicos e eletrônicos contratados especificamente com essa finalidade. “Trata-se da primeira vez que, por meio de um computador, será possível experimentar sensações olfativas”, afirma.

O software deve estar disponível no mercado brasileiro entre maio e junho, estima Cristiane Bussab, CEO da agência no Brasil e nos demais mercados da América do Sul. “O produto nem chegou ainda às outras unidades no exterior”, afirma. Não será necessária uma configuração especial do computador para experimentar a novidade.

Para Pinzon, o software do aroma digital exemplifica bem o que a Ariadna busca como agência de marketing digital. Fundada em 1998 em Bogotá, capital colombiana, a empresa tenta aliar tecnologia de ponta a um forte pendor criativo, algo nem sempre fácil de ser alcançado.

O viés tecnológico começa por Pinzon, que é engenheiro eletrônico. O grande respaldo nessa área vem do CDI, cuja operação é independente da agência.

“Optamos por criar um centro de inovação porque seria muito difícil desenvolver inovação tecnológica dentro da agência. No dia-a-dia, é complicado, tudo é para ontem, os projetos têm urgência. Com uma estrutura à parte para a inovação, é possível criar tecnologia, que depois permitirá desenvolver ações inovadoras”, afirma Pinzon. Só para dar outro exemplo, além do software de aroma digital, lá também são desenvolvidos aplicativos e peças publicitárias sustentadas por realidade aumentada.

Chocolate, vinho e café

Na fase de testes do novo produto, foram desenvolvidos softwares nos aromas de chocolate, café e vinho, respectivamente a pedidos de Cristiane, Pinzon e Pedro Vilarrub, CEO da operação mexicana da agência. “Cada um pediu um aroma daquilo de que mais gosta”, brinca Vilarrub.

A Ariadna quer levar o CDI para suas outras operações. Em 2010, está planejada a abertura de centros como esse no México e no Brasil, mais especificamente em São Paulo, que terá um forte viés criativo.

Para dar uma dimensão da importância que a Ariadna confere a esse projeto, o centro de desenvolvimento na Colômbia possui cerca de 100 funcionários, quase o mesmo número de colaboradoras da agência (105) – reunindo todas as operações.

Para Pinzon, o CDI – de onde nasceu o software de aroma digital – demonstra bem o perfil da empresa. “Somos uma agência muito técnica, especialista em tracking, busca, tecnologia, mas sem descuidar da parte criativa. Por isso temos equipes multidisciplinares, composta por criativos, pessoas de mídia e busca, entre outros”, afirma.

Depois de um início de operação silencioso no mercado brasileiro, onde aportou no primeiro semestre de 2009, a Ariadna quer aproveitar o lançamento do software de aroma digital para mostrar que está farejando bons negócios em terras brasileiras. “Agora que estamos com as equipes dos diferentes países integradas e temos trabalhos para apresentar, vamos nos mostrar de um modo mais efetivo no mercado”, diz Cristiane.

Fonte: Nave Digital / Cleyton Melo

Esmaltes perfumados

A Revlon inovou com o lançamento no ano passado da linha "Fruitful Tempatio", esmaltes perfumados com aromas coco, manga,papaia,framboesa, maracujá,mirtilo, morango e cereja. Apos secar a expectativa é que dure 24h. Este ano retoma com aromas de verão e liberam fragrância de chiclete, como uva, tutti-frutti ou laranja.

Shoppers Insights

Tracy Pepe, Nose Knows Consulting, nos enviou esta noticia sobre o evento “Shoppers Insights”. Como palestrante trouxe a visão de como o estudo de mercado e do novo perfil do consumidor tem acrescentado nova visão ao comercio mundial, e como o aroma tem se destacado nesta caminhada. Tracy tem sido uma fonte permanente de atualização sobre o mundo dos aromas e sua interação com o mundo dos negócios.


De 11 a 14 de julho, em Chicago, marcas americanas em todo o mundo se uniram para discutir sobre o consumidor. As palestras foram focadas no consumidor global, como a recessão tem causado em todos nós uma mudança no modo de comprar e como compreender este novo comportamento e este novo consumidor.

Lori Aulfinger, diretora da área de estratégia de mercado da P&G norte americana, apresentou o tema sobre a mudança no perfil do comprador: o comprador tem mudado, sabe quem são e se preparar para ele vai ser dispendioso, mas diferente. Jéssica Ellickson, diretora da Global Shopper Marketing,Coca Cola, apresentou o perfil do consumidor na Turquia e como sua empresa está aprendendo com este novo padrão. Todos esses eventos, redes sociais e apresentações foram brilhantes.

Como a pessoa principal em abrir o evento, eu estava ansiosa em discutir como o aroma se une à experiência sensorial do consumidor. Minha apresentação foi diferente e teve como contexto o aroma que criei para o evento - solicitação feita pelo organizador e meu cliente IIR (The Institute for International Research). Meu objetivo era estimular a audiência e te-los experimentando intuições. – cheiros – gostos – sons – toques – e sentimentos da “Shoppers Insights”. Minha avaliação tem sido acima das expectativas e incrivelmente bem-sucedida. Muitas empresas entendem que o aroma é o pano de fundo para a experiência de uma marca e não um cheiro que fará você fazer ou sentir alguma coisa. No entanto, o poder do aroma e o impacto que tem sobre o consumidor foram predominantes durante a feira. .

Shoppers Insights foi bem dirigido, incrivelmente organizado e profissionalmente executado. Em resumo, posso dizer que eu não estou certa do que nossos governantes, políticos ou lideres estão fazendo para melhorar nossa economia, mas o que eu sei é que as marcas e indivíduos que foram no evento estão prontos para arregaçar as mangas, trabalhar e focar para empurrar essa recessão para fora da nossa realidade global econômica. Eu estava ansiosa e o aroma do evento será uma impressão que eu conservarei na memória – ótimas mentes trabalhando juntas!

Customizando Aromas – Você já pensou qual é o aroma de sua marca?

A customização cria uma identidade, um estilo,em função disso o marketing da imagem tornou-se importante no mercado de consumo de massa.O aroma faz parte desse diferencial.Leia a matéria na intergra no site Valor Luxury lab.