O termo “gestão da informação" é mais uma forma de expandir o conceito
de comunicação integrada. As novas tecnologias trouxeram uma liberdade maior
para a comunicação e mudaram o conceito de "como levar sua marca/produto
para o mercado". Não somente no caso de uma empresa, como também de
uma marca pessoal. Em alguns casos elas se confundem, interagem, tornando
o nome indissociável - empresa/individuo. As empresas descobriram o
potencial competitivo aberto pelo advento das novas tecnologias, some-se a isso
o papel importante da comunicação midiática. Peter Drucker defende a
primazia da informação como a base e a razão para um novo tipo de
gestão, a troca do binômio capital/trabalho pelo binômio
informação/conhecimento como fator de sucesso empresarial. O
caminho para uma sociedade do saber onde o valor da informação tende a
suplantar a importância do capital é ponto importante em discussões de
planejamento, onde informação e conhecimento são a chave da produtividade
e da competitividade.
